fashion
Urbanwear e arte, rivoluzione Iceberg
Parla l’anima artistica di Paolo Gerani, uomo-guida di Iceberg. Uno scatto di polaroid segnò l’entrata storica dell’abbigliamento tecnico-sportivo nel gotha delle passerelle. E oggi gli H-Art Store (H house e ART ) ospitano anche mostre internazionali d’avanguardia.
"La mia passione per l’arte e per la Pop Art in particolare nasce da ragazzo grazie ad un incontro che mi ha fortemente influenzato, quello con Jean Charles de Castelbajac, e mi ha portato ad esserne un collezionista entusiasta”.
Parla l’anima artistica di Paolo Gerani, amministratore delegato e uomo-guida nello studio e ricerca delle tendenze di Iceberg. Non a caso infatti artisti come Balla, Sottsass, Schnabel e Hirst, hanno ispirato le ultime stagioni, conservando le radici glamour del Pop: tra gioco e rigore, eleganza e irriverenza.
Iceberg porta avanti negli anni quella rivoluzione nel modo di vestire iniziata nel 1983 con un testimonial d’eccezione, Andy Warhol, protagonista della campagna pubblicitaria insieme al primo giubbotto tecnico colorato, ritratti dal giovane fotografo Oliviero Toscani.
Il cacciatore di immagini provocatorie Toscani e l’artista pop eclettico e stravagante indirizzarono la campagna fotografica verso una reinterpretazione di ciò che li univa: lo sportswear.
Uno scatto di polaroid segnò l’entrata storica dell’abbigliamento tecnico-sportivo nel gotha delle passerelle; una nicchia allora, oggi diventata base del guardaroba urbano, interpretata da tutti gli stilisti e i marchi del lusso.
Paolo Gerani nato a Cattolica, in provincia di Rimini, è l’erede di Gilmar, proprietaria dei marchi Iceberg e Gerani, nonché tra i primi appassionati e sostenitori delle espressioni artistiche in voga negli anni Sessanta e Settanta.
Concetti ispiratori anche di tutte le boutique monomarca, H-Art Store (H come house e ART come arte contemporanea), realizzati da Gerani in collaborazione con l’architetto Giovanni Cenni, concepiti per ospitare non solo abbigliamento e accessori ma anche mostre di autori internazionali e d’avanguardia.
“Gli H-Art store portano all’interno dei nostri punti vendita gli artisti e la cultura, impegno che continuerà anche nello spazio della Pelota a Milano. L’idea è quella di una casa-boutique accogliente, un contenitore di stile e conoscenza, specchio dei nostri tempi”.
∞barbara tassara∞
